Uma das maiores redes de farmácia do Brasil promoveu uma ação de grande porte com alcance em todo o país.

Para esta edição, o desafio estratégico era claro: manter alta presença digital, gerar tráfego qualificado e impulsionar a participação na promoção com aproximadamente 20% menos investimento em mídia paga em relação ao ciclo anterior.

Mais do que gerar visibilidade, o objetivo era preservar escala, manter o volume de interações e garantir eficiência na distribuição do orçamento entre canais e formatos.

A MDASS Performance foi escolhida para conduzir a operação de mídia paga, com uma estratégia orientada por dados, priorização de performance e otimização contínua.

O Desafio

A operação exigia equilíbrio entre três vetores críticos: alcance, eficiência e controle de custos, tudo isso com orçamento reduzido.

Os principais desafios de mídia paga eram:

• Manter presença nacional da campanha
• Preservar escala de alcance com menor investimento
• Gerar grande volume de cliques para os canais da promoção
• Manter eficiência nos custos de mídia
• Priorizar canais e formatos com maior potencial de performance

Estratégia de Mídia Adotada

Estruturamos uma operação baseada em cinco frentes principais:

1. Ativação multicanal com foco em eficiência

A campanha foi distribuída estrategicamente entre Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads e Spotify Ads, garantindo presença em diferentes pontos da jornada do consumidor e ampliando o alcance em todo o país.

2. Priorização dos canais com melhor custo-performance

A análise constante dos dados permitiu identificar rapidamente os canais com melhor desempenho. Google Ads e Meta Ads concentraram a maior parte do investimento, garantindo escala de alcance e volume de cliques com maior eficiência.

3. Redistribuição estratégica de investimento

Canais e formatos com menor impacto incremental foram reduzidos ao longo da campanha, direcionando o orçamento para plataformas com maior capacidade de entrega, controle e previsibilidade de performance.

4. Criativos orientados por performance

Os anúncios que destacavam diretamente os prêmios da promoção apresentaram melhor resposta do público. Vídeos dinâmicos e peças com chamadas claras para ação foram decisivos para aumentar o engajamento e estimular o clique.

5. Otimização contínua baseada em dados

A operação foi acompanhada continuamente, com redistribuição de verba entre canais, pausas em campanhas com menor desempenho, reforço das campanhas mais eficientes e ajustes táticos de criativos e segmentação.

Resultados de Mídia Paga

Mesmo com cerca de 20% menos investimento em mídia, a campanha entregou forte escala nacional e milhões de interações.

+ 74 milhões de pessoas alcançadas

+170 milhões de impressões

+4 milhões de cliques gerados

Além disso, a campanha superou as projeções iniciais de planejamento:

+12% de alcance acima da meta prevista

+7% de impressões acima do planejado

A operação conseguiu manter forte presença nacional e alto volume de interações, demonstrando ganho real de eficiência na estratégia de mídia.

Resultados Gerais da Promoção

Total em Vendas +21,61%

Clientes Únicos c/ Números: +16,84%

Ticket Médio: +6,20%

‍*Dados comparados aos resultados de 2024.

** Os dados dessa sessão acima não se referem exclusivamente às ações de mídia paga conduzidas pela MDASS Performance.

Conclusão

A jornada dessa campanha demonstra como uma operação de mídia bem estruturada pode preservar escala, eficiência e impacto nacional mesmo diante de restrições orçamentárias.

Com estratégia multicanal, análise constante de dados e otimização contínua, foi possível manter a marca em evidência, gerar milhões de interações e sustentar o desempenho da campanha em todo o país, com 20% menos investimento em mídia paga.

Os expressivos resultados comerciais da promoção, compartilhados pelo cliente, evidenciam o contexto de sucesso em que a operação de mídia se inseriu, contribuindo para uma campanha de alta performance do início ao fim.

Na MDASS Performance, desenvolvemos operações de mídia que evoluem continuamente, combinando dados, estratégia e execução técnica para transformar mídia paga em crescimento real.